Pourquoi travailler avec un influenceur?
Il est vrai que les influenceurs n’ont pas toujours une bonne réputation, d’où l’importance de choisir la bonne personne pour ses campagnes. De nos jours, il existe de nombreux influenceurs, avec différents niveaux de communautés, dans plusieurs types de domaines. Que ce soit pour la cuisine, des astuces financières ou le monde littéraire, il y a des créateurs de contenus qui acceptent de promouvoir des produits en échange de rémunération.
Si vous sentez que vous n’avez plus de résultats satisfaisants avec vos campagnes actuelles, que ce soit des publicités ou votre contenu sur les réseaux sociaux, il pourrait être judicieux de faire appel à un influenceur. Cela peut vous donner accès à une nouvelle communauté et de nouveaux clients potentiels.
6 erreurs à éviter lorsqu’on travaille avec un influenceur
Par le passé, l’équipe derrière WebSelf a eu la chance de faire quelques campagnes avec différents créateurs de contenus pour promouvoir certains de ses produits et services. C’est à la suite de ces collaborations que nous vous avons trouvé six erreurs à éviter si vous désirez travailler avec un influenceur et réussir votre campagne.
Ne pas avoir de but pour cette campagne
Que ce soit pour la création d’un site internet ou d’une campagne avec un influenceur, il est impératif d’avoir un but, un objectif principal. Pourquoi désirez-vous travailler avec un créateur de contenu? Est-ce pour augmenter votre liste d’abonnés sur un réseau social en particulier? Est-ce pour faire connaître votre entreprise, vos services ou votre nouveau produit? Est-ce plutôt pour augmenter votre notoriété?
Peu importe votre raison, le fait d’avoir un but vous aidera grandement à trouver la bonne personne pour votre campagne. Vous pourriez aussi en profiter pour voir quels seraient les résultats à atteindre pour que votre campagne soit satisfaisante à vos yeux.
Ne pas établir un budget
Ensuite, une autre erreur assez commune lorsqu’on décide de travailler avec un influenceur est celle de ne pas établir un budget. On pourrait décliner cette erreur à éviter en deux parties. Premièrement, vous devez avoir une idée du montant d’argent que vous êtes prêt à investir pour ce type de campagne. Deuxièmement, il serait judicieux d’avoir une idée des tarifs des créateurs de contenu que vous désirez cibler. Ainsi, vous ne ferez pas le saut lorsque quelqu’un vous demandera 1000 ou 10 000 pour une simple mention ou publication.
Avant de paniquer, sachez qu’il existe des influenceurs pour tous les budgets. Il faut simplement se rappeler que la grande majorité va demander un paiement en échange de leurs services.
Ne pas choisir la bonne personne
Il est vrai qu’on peut être tenté de choisir une célébrité pour promouvoir son entreprise ou ses produits. Cependant, est-ce vraiment la bonne personne pour atteindre votre objectif? En plus d’être très dispendieux, il est possible que vous ayez de meilleurs résultats en trouvant un plus petit influenceur qui est intéressé par votre domaine. En d’autres termes, il faut penser à la niche. Plus on est précis, plus on a de chances d’avoir des résultats profitables.
En ayant votre objectif et votre budget en main, cherchez des mots-clés en lien avec les créateurs qui pourraient être intéressants, mais surtout pertinents. Par exemple, si vous lancez une gamme de produits pour la cuisine, il serait judicieux d’approcher les personnes passionnées par la nourriture.
Ne pas avoir de contrat
Sur un autre ordre d’idées, comment pouvez-vous vous assurer que la personne que vous engagez va faire le travail une fois que vous avez envoyé le paiement? À ce sujet, il est essentiel de penser à un contrat. En plus d’augmenter votre professionnalisme, cela protégera les deux parties s’il y a un litige.
Ce qui est intéressant avec les contrats est le fait que vous pouvez définir toutes les conditions de votre collaboration. Qu’est-ce qui est attendu de l’influenceur? Que doit-il faire et pour quand? Quel est le montant pour ce projet et quand devez-vous payer? Ne laissez rien au hasard.
Ne pas penser aux façons de mesurer le retour
Une autre erreur assez fréquente à éviter si vous désirez travailler avec un influenceur est de ne pas penser aux façons de mesurer le succès de votre campagne. Il est vrai que vous pouvez avoir une idée du retour en vérifiant votre nombre d’abonnés ou de visiteurs sur votre site, mais comment être sûr qu’il s’agit des résultats de votre collaboration avec votre créateur de contenu?
À ce sujet, nous pouvons vous donner deux pistes de solution. Tout d’abord, s’il s’agit d’un produit ou d’une boutique en ligne, vous pourriez offrir un code promotionnel à l’influenceur. Celui-ci pourra le partager avec sa communauté et vous aurez l’occasion de suivre les utilisations. Une autre façon serait de donner un lien UTM personnalisé à votre collaborateur. Ainsi, vous pourrez voir avec vos statistiques s’il y a eu un certain nombre de visiteurs.
Ne pas faire de suivi une fois la campagne terminée
Finalement, le dernier point que nous souhaitons aborder est celui du suivi une fois la campagne terminée. Analysez les résultats et vérifiez si vous avez réussi à atteindre l’objectif que vous vous étiez fixé au départ. Est-ce un succès? Êtes-vous satisfait de la façon comment s’est déroulée cette campagne? Si c’était à refaire, est-ce que vous referiez la même chose?
N’hésitez pas à vous garder des notes afin de vous améliorer lors d’une prochaine campagne. Il est possible que vous ayez à faire quelques tests avant d’avoir un retour intéressant ou de trouver le créateur qui saura faire une grande différence.
En conclusion, de plus en plus d’entreprises travaillent avec des influenceurs et cela n’est pas prêt de s’estomper dans les prochains mois. C’est donc une idée à considérer si vous désirez faire la promotion de votre entreprise et de vos produits en utilisant un autre canal de communication. Commencez par déterminer vos besoins et votre budget, puis partez à la recherche de la personne idéale. Sachez qu’il existe des agences qui peuvent vous aider avec cela.
Désirez-vous en apprendre davantage sur le sujet? Découvrez les raisons pour lesquelles vous devriez travailler avec un influenceur en 2024.