Qu’est-ce que la cohérence visuelle et pourquoi est-ce important?
Commençons par le début: qu’est-ce que la cohérence de marque et pourquoi est-ce important? Pour résumer le tout, il s’agit de la pratique de maintenir une image et un message uniforme, peu importe le médium ou les visuels utilisés. Par conséquent, vous devez vous assurer d’utiliser les mêmes éléments de l’identité visuelle en tout temps.
Vous n’avez sans doute pas choisi les éléments de votre image de marque au hasard. Ces éléments permettent de montrer vos valeurs, de transmettre un message bien précis. Le fait de toujours utiliser les mêmes éléments permet de renforcer le lien entre l’univers visuel et l’entreprise en question, lui permettant d’être reconnaissable et même de se démarquer de la concurrence. Par ailleurs, la cohérence de marque est un pilier essentiel de la crédibilité des entreprises. Une marque utilisant des éléments visuels variés et aléatoires sera considérée comme négligée.
Comment fait-on pour avoir une cohérence visuelle?
Alors, concrètement, comment fait-on pour avoir une marque cohérente? Cela est plutôt simple, cela requiert principalement de la rigueur. Laissez-nous vous expliquer.
Quels sont les éléments de l’image de marque à utiliser?
Comme nous l’avons mentionné, la cohérence de marque est le fait de toujours utiliser les mêmes éléments visuels. Mais quels sont ces éléments en question? En voici quelques-uns.
Votre logo
Le logo n’est pas le seul élément de votre image de marque, mais cela reste l’un des plus importants. Chaque marque devrait utiliser un logo principal un peu partout. Ce logo doit aussi être à la fois unique, représentatif et distinctif.
Votre palette de couleurs
Un autre élément important de votre identité visuelle est la palette de couleurs. Avec le temps, certaines marques arrivent à être reconnues qu’avec leurs couleurs. Il est donc essentiel d’utiliser sa palette de marque un peu partout.
Vos polices
Les couleurs ne sont pas le seul élément pouvant vous aider à donner une touche spéciale à votre marque. En effet, les polices et typographies peuvent vous aider à donner de la personnalité à votre identité visuelle.
Le style général et les valeurs
Que désirez-vous que les gens ressentent lorsqu’ils voient vos différents éléments de marque? Voulez-vous qu’ils pensent que vous êtes le meilleur sur le marché ou que vous êtes une marque qui tient à coeur d’offrir des produits de qualité? Le style général, le ton et les valeurs devraient être le fil conducteur entre les différents éléments visuels de votre marque.
Où utiliser l’univers visuel de sa marque pour augmenter la cohérence?
Les éléments de votre identité visuelle doivent être utilisés partout, mais où exactement? Voici quatre endroits où vous pouvez faire la promotion de votre marque tout en faisant preuve de cohérence.
Votre site web
Comme nous l’avons mentionné dans plusieurs articles, votre site web est très souvent la base de votre présence en ligne. C’est l’endroit où vous pouvez regrouper toutes les informations concernant votre entreprise ou vos produits, que ce soit les prix, le fonctionnement, etc. Par conséquent, il est essentiel d’avoir une cohérence de marque sur votre site et d’utiliser les mêmes éléments présents à d’autres endroits sur le web.
Vos réseaux sociaux
Il y a de fortes chances que vous soyez actif sur les réseaux sociaux, que ce soit sur TikTok, Facebook ou LinkedIn. Afin qu’on puisse reconnaître votre marque plus facilement, n’oubliez pas de réutiliser votre logo, votre palette de couleurs et votre ton dans les diverses publications. Cela vous aidera à avoir une marque cohérente en ligne.
Vos publicités
Peu importe que vous fassiez de la publicité dans les journaux ou sur le web, n’oubliez pas de faire preuve de cohérence ici aussi. Disons que vous avez créé une publicité utilisant un logo et certaines couleurs, puis que vous utilisiez d’autres éléments visuels sur votre site. Votre client potentiel pourrait alors croire qu’il est tombé sur le mauvais site web parce qu’il ne reconnaît pas votre marque.
Vos produits
Finalement, pensez à la cohérence de marque lors de la création de vos produits, que ce soit pour les matériaux ou les emballages. Cela est une autre façon de vous assurer d’avoir une marque reconnaissable. Lorsque le site web, les réseaux sociaux et les produits affichent les mêmes éléments visuels, cela montre que vous avez pensé à tout et que vous avez une image de marque forte et cohérente.
Exemple de cohérence visuelle réussie: Starbucks
En marketing, il est souvent plus facile de comprendre certaines notions avec des exemples. À ce sujet, il y a une marque qui excelle concernant sa cohérence de marque: Starbucks. Cette entreprise américaine a une marque forte et elle utilise ses éléments visuels de façon rigoureuse. En effet, que vous soyez dans un restaurant situé à Paris ou à Los Angeles, vous retrouverez la même palette de couleurs, polices et ambiance générale.
Par ailleurs, le logo de Starbucks est utilisé partout, que ce soit directement sur les boissons, les emballages, les menus, les uniformes des employés… Si vous désirez créer une entreprise, n’oubliez pas d’utiliser les différents éléments de marque partout si vous voulez qu’on vous reconnaisse facilement.
En conclusion, que doit-on faire pour s’assurer d’avoir une cohérence de marque? Tout d’abord, définissez quels sont vos principaux éléments de marque, puis utilisez-les partout, sans exception. Une image de marque peut évoluer avec le temps, mais gardez toujours en tête votre message et les valeurs que vous désirez mettre en avant. Et si vous apportez des modifications à votre identité visuelle, n’oubliez pas de mettre à jour votre site web!