Comment créer une newsletter attrayante
Le marketing par e-mail est un outil puissant qui permet aux entreprises de communiquer avec leur public. Compte tenu du nombre élevé de messageries électroniques, il est de plus en plus difficile de capter l'attention des abonnés. Vous devez optimiser vos modèles de newsletter afin de vous démarquer pour obtenir un meilleur engagement et une meilleure conversion. Nous allons explorer les conseils et astuces pour y parvenir.
Encouragez les inscriptions à votre bulletin d'information électronique
Avant de commencer à diffuser le contenu de votre newsletter, il faut inciter votre public cible à s'abonner. Pour y parvenir, vous pouvez promouvoir votre lettre d'information électronique en intégrant des liens vers votre formulaire d'inscription dans votre signature électronique, en utilisant des fenêtres pop-up, en capturant des e-mails par le biais d'un message dans l'application ou en envoyant un SMS contenant un lien vers votre formulaire d'inscription électronique. En vertu des règles de conformité en matière de courrier électronique, il est impératif que les utilisateurs acceptent explicitement de recevoir vos communications par courrier électronique.
Si vous avez du mal à développer votre liste d'abonnés, vous pouvez offrir des incitations supplémentaires à vos abonnés potentiels. Ces incitations peuvent inclure la livraison gratuite de la première commande des utilisateurs, une prolongation de leur essai gratuit ou un accès exclusif à un nouveau niveau de votre application de jeu. Ces mesures incitatives contribueront à motiver les utilisateurs à fournir leur adresse électronique pour recevoir les communications de votre newsletter.
Offrez un incitatif distinctif pour les abonnés uniquement
Une méthode efficace pour attirer davantage d'inscriptions à votre newsletter consiste à offrir aux abonnés des avantages exclusifs, tels que du contenu gratuit, des bons de réduction ou des ressources, qui ne sont pas accessibles aux non-abonnés.
Par exemple, vous pouvez proposer des livres blancs spécifiques à un secteur sur votre site Web et inclure une section soulignant "Accédez à des guides exclusifs qui ne sont disponibles nulle part ailleurs sur ce site Web ! Inscrivez-vous ci-dessous". Cette approche permet de promouvoir efficacement votre bulletin d'information électronique et de fournir une proposition de valeur unique à vos abonnés potentiels.
Intéressez vos visiteurs avec du contenu de valeur et développez votre liste d'adresses électroniques.
Le moyen le plus simple et le plus efficace d'élargir votre liste d'adresses électroniques est de fournir à votre public un contenu utile.
Quand vous demandez à un utilisateur de s'inscrire à ce canal, indiquez clairement le contenu que vous avez l'intention de diffuser. Il est important de noter que vous devez légalement demander la permission de l'utilisateur avant d'envoyer des courriels de marketing. À mesure que vous obtenez le consentement pour ces envois d'e-mails, vous pouvez présenter le contenu des e-mails que vous prévoyez de diffuser pour enrichir l'expérience de l'utilisateur avec votre marque.
En indiquant explicitement cette valeur dans le cadre du processus d'adhésion, vous pouvez gagner davantage d'abonnés et, surtout, les retenir dans le temps si vous tenez votre promesse.
Au lieu d'utiliser un langage spammeur, axé sur la conversion, concentrez-vous sur l'amélioration du parcours du client avec le contenu de vos e-mails. L'e-mail peut servir plusieurs objectifs tout au long du cycle de vie de l'utilisateur, et la façon dont vous vous engagez auprès des utilisateurs dépend de votre secteur et de votre offre principale.
Utilisez des modèles de newsletter
Les newsletters électroniques sont un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. Elles offrent un moyen direct et efficace d'atteindre vos abonnés, de les fidéliser à votre marque et de générer des conversions. Cependant, il faut aller au-delà du simple envoi d'une newsletter. Pour vraiment maximiser le potentiel de vos campagnes d'e-mailing, vous devez optimiser les modèles de newsletter pour obtenir un meilleur taux d'engagement et de conversion. Dans cet article, vous trouverez des conseils pratiques pour optimiser votre newsletter et plusieurs exemples de modèles de newsletter prêts à l'emploi pour lancer rapidement vos campagnes de marketing par e-mail.
Lorsque les spécialistes du marketing cherchent à augmenter le taux d'ouverture de leurs e-mails, ils se demandent souvent : "Quels sont les meilleurs moyens d'y parvenir ?" Cependant, si certains ont recours à des tactiques trompeuses pour inciter les destinataires à ouvrir leurs e-mails, cette approche n'est que parfois conseillée. Nous préconisons plutôt une approche plus délibérée et stratégique, qui donne la priorité à l'apport d'une valeur réelle aux abonnés, à l'engagement avec eux aux moments opportuns et au respect constant des promesses faites dans vos messages.
Au lieu d'essayer de manipuler vos abonnés avec des lignes d'objet cliquables ou un contenu trompeur, concentrez-vous sur la création et le partage d'un contenu utile, informatif et pertinent pour votre public. En proposant systématiquement un contenu de qualité que vos abonnés jugent utile, vous établissez un climat de confiance et une réputation positive qui peuvent conduire à des taux d'ouverture et d'engagement plus élevés.
Personnalisez votre contenu
La personnalisation est la clé de l'engagement et de la conversion dans le marketing par courriel. Utilisez le prénom de votre abonné dans le message d'accueil de l'e-mail et segmentez votre liste d'e-mails pour envoyer du contenu ciblé à différents groupes d'abonnés. Le contenu personnalisé a plus de chances d'être lu et suivi, ce qui augmente l'engagement et les taux de conversion.
De nombreux modèles de newsletter vous permettent de créer un contenu personnalisé. Les modèles de newsletter gratuits peuvent être un meilleur choix si votre budget est limité. Si vous recherchez des conceptions plus avancées, envisagez d'utiliser des modèles de newsletter d'email marketing de qualité supérieure.
Faites en sorte que vos courriels soient adaptés aux appareils mobiles
Le nombre de personnes accédant à leurs e-mails sur des appareils mobiles ne cessant d'augmenter, il est essentiel de rendre vos modèles de newsletter adaptés aux mobiles. La conception doit être responsive, ce qui signifie qu'elle s'adapte à la taille de l'écran de l'appareil sur lequel elle est visualisée. Testez vos e-mails sur plusieurs appareils pour vous assurer qu'ils sont parfaits, quel que soit le mode d'accès.
Soyez concis dans la rédaction de votre courriel
Aujourd'hui, dans un monde où tout va très vite, les gens ont besoin de plus de temps pour lire des e-mails longs et fastidieux. Utilisez des paragraphes courts, des puces et des listes numérotées pour que votre contenu soit facile à lire et à assimiler. Restez concis et précis, divisez votre contenu en catégories/blocs et ajoutez un appel à l'action clair qui encourage vos abonnés à agir.
Ajoutez des boutons de partage sur les réseaux sociaux
Les boutons de partage permettent aux abonnés de partager votre contenu sur leurs profils de médias sociaux, ce qui étend votre portée et attire de nouveaux abonnés. Incluez des boutons de partage social dans vos modèles de newsletter afin que vos abonnés puissent facilement partager votre contenu avec leurs followers.
Maximisez le taux d'ouverture de vos e-mails en abrégeant vos lignes de sujet
L'efficacité de votre ligne de sujet ne sert pas à grand-chose si elle est illisible. De nos jours, les gens ont tendance à consulter leurs courriels sur leurs appareils mobiles et à parcourir les courriels qui ne suscitent pas un sentiment d'urgence. Veillez donc à ce que votre ligne d'objet soit cohérente en la maintenant en dessous de 40 caractères, soit environ cinq à sept mots.
Vos lecteurs veulent parcourir leur boîte de réception ; des lignes d'objet concises peuvent se démarquer et susciter plus d'engagement. Des lignes d'objet ne contenant qu'un ou deux mots peuvent attirer plus efficacement l'attention des lecteurs.
Permettez aux utilisateurs de choisir les types de messages qu'ils recevront
Comme toute relation saine, votre stratégie de communication avec les utilisateurs doit s'articuler autour du respect et du choix. C'est pourquoi offrir aux utilisateurs des options concernant les types d'e-mails qu'ils reçoivent de votre part est bénéfique pour leur offrir une expérience globale favorable avec votre marque.
Par exemple, un utilisateur d'une application de fitness peut vouloir recevoir vos remises sur les baskets et vos ventes de soutien-gorge de sport, tandis qu'un autre utilisateur peut ne vouloir recevoir que vos articles de blog haut de gamme sur la nutrition sportive. Le fait de permettre aux utilisateurs de sélectionner les messages qu'ils reçoivent fait partie de la personnalisation, qui est de plus en plus attendue à notre époque.
Ajoutez l’option d’annulation d’abonnement
La présence d'un lien de désabonnement dans vos e-mails est importante pour le respect de la législation. Elle vous aide également à maintenir une bonne réputation d'expéditeur et à augmenter vos taux d'ouverture et de clics. En permettant aux destinataires de se désabonner des communications futures, vous vous assurez que vos messages ne sont envoyés qu'aux personnes intéressées par votre message.
Si vous ajoutez un lien de désabonnement, veillez à ce qu'il soit facile à trouver sans être trop visible ou difficile à localiser. Si les utilisateurs ne peuvent pas le trouver facilement, ils risquent d'être frustrés et de marquer vos e-mails comme des spams. Cela peut avoir un impact négatif sur la réputation de votre expéditeur et nuire à votre capacité de livraison à l'avenir.
L'ajout d'une touche d'humour à votre page de désabonnement est une autre tactique efficace pour engager votre public. En fournissant des raisons drôles ou convaincantes de rester abonné ou de s'engager avec vous via une autre plateforme, vous pouvez persuader certains destinataires de rester.
Conclusion
Voici quelques-uns des moyens les plus efficaces d'optimiser les modèles de newsletter pour un meilleur engagement et des conversions plus importantes. Si les exemples de modèles de newsletter d'entreprise vous ont plu et que vous êtes à la recherche de modèles de newsletter prêts à l'emploi plus impressionnants, vous devriez apprécier la collection de modèles présentée sur la place de marché numérique TemplateMonster. Choisissez les modèles qui vous plaisent et économisez 7% sur votre commande avec le code promo "webself".