Pourquoi optimiser vos pages produits?
Lorsque vous possédez un site internet, on vous dit souvent que la page d’accueil est la page la plus importante. Cependant, si vous possédez un site e-commerce ou une boutique en ligne, une deuxième page vient concurrencer l’importance de votre page d’accueil. À vrai dire, on parlerait même d’un ensemble de pages. Il s’agit des pages ou fiches de vos produits. En effet, lorsque vous créez une boutique en ligne, vous allez créer différentes fiches en fonction de vos produits.
Il faut savoir que ces pages-ci sont très importantes pour vos ventes. En effet, les personnes recherchant des objets à acheter sont en général prêtes à convertir. Il faut donc que la page de votre produit soit parfaite, pour que l’utilisateur décide d’acheter chez vous. Et oui, n’oubliez pas que vous avez des concurrents. L’utilisateur va certes chercher le meilleur prix, mais aussi la meilleure description, surtout si c’est la première fois qu’il achète ce produit.
Donc, l’optimisation de votre fiche de produit est importante pour votre conversion. Cependant, pour que l’utilisateur tombe sur votre fiche de produit, il faut que les moteurs de recherche proposent votre produit. Il faut donc que votre page de produit soit bien référencée, car l’utilisateur regardera au maximum la première page de réponse du moteur de recherche. Finalement, une bonne optimisation de vos pages de produits vous permettra un bon référencement qui vous amènera des ventes.
Quelles questions devez-vous vous poser pour savoir si votre page est optimisée?
Avant d’entrer dans les détails, voici quelques questions à vous poser pour savoir si vous êtes dans la bonne direction.
Avez-vous pensé au design de vos pages produits? Il est important que vous gardiez le même design pour tous vos produits, mais aussi une certaine cohérence avec le reste de votre site internet.
Avez-vous préparé les différents titres de vos produits? Il est important de dresser un inventaire de vos produits, et de choisir les bons titres appropriés.
Avez-vous préparé les descriptions de vos produits? Tout comme le titre, essayez de préparer une liste à point, vous n’êtes pas obligé de tout rédiger, mais au moins savoir ce que vous voulez dire d’important sur vos produits.
Êtes-vous sûr d’avoir assez d’informations sur vos produits? Et oui, il est important d’avoir assez d’informations sur votre produit, et de les partager avec vos clients. Si vous avez des concurrents, il pourrait aller chercher ses informations ailleurs…
Avez-vous pensé au temps de chargement d’une page? Il est très important que votre page charge rapidement, sinon le client partira de votre site avant même d’avoir vu votre produit.
Avez-vous pensé à l’expérience UX, à l’ergonomie? Vous devez penser à bien organiser votre page, que votre client s’y retrouve facilement.
Quelles sont les caractéristiques d’une bonne page produit?
Allons de plus en plus dans les détails et voyons ce que vous devez avoir comme informations sur une page produit.
Premièrement, vous devez choisir un titre qui résume votre produit, et en assez gros caractères pour qu’il soit visible. Deuxième élément important, le prix, lui aussi inscrit en gros. Il doit être visible dès le premier coup d’œil. Le troisième élément le plus important est la description. Elle doit être assez détaillée, avec des caractéristiques techniques pour que votre client n’ait pas besoin de chercher l’information ailleurs. Ces trois éléments-ci sont la base de votre page de produit.
Vous pouvez aussi rajouter des informations sur votre marque, ainsi que l’origine du produit, ou encore les instructions d’entretien. Des caractéristiques souvent très appréciées sont la dimension, la capacité, la taille du produit, ainsi que les frais de livraison en fonction du continent.
Si vous ne voulez pas faire un trop long paragraphe qui pourrait être difficile à lire, n’hésitez pas à ajouter une FAQ.
Comment optimiser les pages produits pour les moteurs de recherche?
Voyons maintenant comment optimiser votre page produit pour les moteurs de recherche tels que Google. Nous avons déjà mentionné quelques éléments qui ont un impact direct sur votre référencement sur les moteurs de recherche. Il est important de garder en tête ces éléments si vous désirez avoir des ventes.
L’un des premiers éléments apparaissant si on cherche à acheter un produit est l’image de celui-ci. Vous ne pouvez donc pas prendre n’importe quelle photographie. Premièrement d’un point de vue esthétique, et deuxièmement pour le référencement. Les photos de vos produits devront être professionnelles, donc il se peut donc que le fichier soit lourd. Ce qui n’est pas un problème sauf pour Google et ses amis. En effet, une photographie trop lourde sur votre site peut allonger le temps de chargement de la page du produit, et si le site est lent, alors Google ne le proposera pas. Par conséquent, lorsque vous prendrez des photos professionnelles de vos produits, n’oubliez pas de les compresser un peu. Il existe de nombreux sites et outils pour cela.
Un autre point important est la rédaction. Il est possible que cela ne soit pas un problème pour vous si vous aimez écrire. Très bien. Mais avez-vous pensé à insérer des mots-clés ? Et oui, les mots-clés sont la base d’un bon référencement. Donc, lorsqu’on vous disait de bien penser à votre titre de produit ainsi qu’à sa description, c’est parce que vous allez rédiger pour vendre votre produit à vos clients, mais aussi à Google. C’est lui qui va vous rapporter vos clients!
Pensez aussi à inscrire un métatitre et une métadescription. La métadescription peut et doit être différente de la description générale (caractéristiques techniques, instructions d’entretien, etc.). Dans la métadescription, on va à l’idée générale avec les bons mots-clés. On le rappelle, c’est seulement 250 caractères.
Aide : Si vous êtes un client WebSelf et que vous possédez une boutique en ligne, lorsque vous créez la fiche d’un produit, n’oubliez pas de remplir la section « Paramètres de référencement ». Cette section vous permettra de mettre un métatitre ainsi qu’une métadescription. Vous verrez ensuite un exemple de présentation sur Google juste en dessous de cette section.
Ensuite, vous devez vous assurer que votre site est adapté aux appareils mobiles. Le processus d’achat doit être simple pour votre client, mais aussi pour les moteurs de recherche. Si votre client clique sur votre site et qu’il n’est pas adapté, ce dernier ne restera que quelques secondes. Ça vous donnera donc un mauvais taux de rebond, et les moteurs de recherche n’aiment pas que les utilisateurs quittent les pages web rapidement.
Si nous revenons à la rédaction, comme nous l’avons mentionné dans d’autres articles, il faut qu’il y ait du contenu sur votre fiche produit. N’hésitez donc pas à rajouter des avis clients, et une FAQ au besoin.
Voici donc quelques techniques afin d’optimiser les pages produits de votre boutique en ligne. Vous verrez que le plus compliqué, c’est de créer la première page. Ensuite, si vous avez préparé vos titres et descriptions, vous devriez avancer assez vite. Si vous avez besoin de plus d’aide, n’hésitez pas à suivre notre formation gratuite sur la création d’une boutique en ligne sur WebSelf Académie. Bon succès!