Les principaux problèmes de Facebook
Pendant plusieurs années, Facebook était le réseau social par excellence. Il a révolutionné comment les gens connectent entre eux, proposant toujours de nouvelles fonctionnalités gratuites. Il ne faut pas oublier que Facebook existe depuis 2004 et va avoir 20 ans dans quelques années. Cela n’a pas empêché plusieurs scandales au cours de son existence et un désintérêt grandissant. Pourquoi les gens utilisent-ils moins Facebook qu’auparavant?
Il n’y a presque plus de portée organique
Tout d’abord, vous avez sans doute remarqué si vous gérez une page Facebook que vos publications sont de moins en moins vues par vos abonnés. En effet, selon Isarta, le taux est passé de 7% en 2018 à 5% en 2020. En d’autres termes, cela signifie que si 100 personnes vous suivent, seulement 5 verront ce que vous publiez, ce qui est assez peu, n’est-ce pas? La raison derrière cela est que la plateforme privilégie les contenu qui rapportent de l’argent à l’entreprise, soit les publicités. Le contenu de vos amis et de votre famille passe alors en deuxième.
Il y a trop de publicités
Dans le même ordre d’idées, Facebook présente toujours de plus en plus de suggestions de pages ou de publicités. Nous sommes loin encore une fois des débuts de la plateforme où le tout était beaucoup plus équilibré. De nos jours, si vous désirez que vos publications soient vues par toute votre communauté, il faut créer une publicité. Avec le temps, les gens ont commencé à se sentir frustrés de devoir toujours sortir leur portefeuille pour annoncer une nouvelle importante.
D’autres réseaux sociaux deviennent populaires
Il est aussi important de mentionner que depuis la création de Facebook en 2004, d’autres réseaux sociaux ont vu le jour. Certains ont réussi à se hisser parmi les plateformes les plus utilisées tandis que d’autres ont disparu rapidement, par exemple Google Plus. Les gens ont maintenant du choix: Facebook, Instagram, Twitter, Discord, Twitch, Snapchat, Pinterest, TikTok… Il est donc normal que certains groupes décident de passer plus de temps sur une plateforme qu’une autre.
De plus, de plus en plus de jeunes cherchent à être actifs sur des réseaux sociaux qui ne sont pas utilisés par leurs parents ou leurs grands-parents. De nouvelles modes voient le jour et plusieurs réseaux sociaux offrent beaucoup plus de portée organique que ce que Facebook propose actuellement.
Pourquoi Facebook reste malgré tout pertinent
Il y a toutefois de fortes chances que Facebook reste pertinent malgré tout si vous avez une entreprise. Il n’est pas obligatoire de publier du contenu tous les jours, toutefois le simple fait d’avoir une page actualisée peut faire une grande différence. Disons qu’après un site, une page Facebook reste une présence importante sur le web.
C’est encore utilisé par des millions de personnes
Tout d’abord, il est important de mentionner que Facebook est encore utilisé dans des millions de personnes tous les jours, et cela à travers le monde. Cela reste un réseau social très influent. La question essentielle à se poser est: est-ce que ma clientèle cible utilise cette plateforme? Lorsque vous lancez une entreprise, une chaîne YouTube ou un blog, il est recommandé de prendre le temps de cibler un auditoire précis.
L’avantage premier de Facebook est qu’il s’agit d’un réseau social qui s’adresse à tout le monde. Vous retrouverez autant des femmes que des hommes, des gens des villes comme des régions. Donc, si vous désirez cibler un grand auditoire, Facebook reste une plateforme pertinente. Si vous désirez faire de la publicité, le fait que vous pouvez cibler certains groupes ou une grande communauté reste très intéressant.
On peut publier plusieurs types de contenu
Une chose que nous semblons oublier est le fait que Facebook est un réseau social assez flexible. En effet, contrairement à d’autres plateformes, Facebook nous permet de publier des textes, des images et des vidéos. Sur Twitter, il s’agit principalement de courts textes. Sur Instagram, on doit obligatoirement publier une image. Sur YouTube et TikTok, on doit créer des vidéos. Par conséquent, il est possible de créer différents contenus sur Facebook. Vous pouvez aussi voir ce qui fonctionne le mieux avec vos abonnés en vérifiant vos statistiques.
Les groupes Facebook sont encore utiles
Connaissez-vous les groupes Facebook? Différents des pages qu’on suit, les groupes Facebook peuvent s’avérer encore très utiles, car cela permet plus d’engagements et d’interactions chez les membres. Il y a des groupes Facebook de tous genres, par exemple, des groupes familiaux, des groupes d’entraide, d’associations professionnelles, de clubs sportifs, des groupes partageant une passion commune, etc. Les groupes peuvent aussi être ouverts à tous ou secrets. Donc, si vous cherchez une façon de voir plus facilement les publications de certaines personnes, il pourrait être intéressant de créer ou de suivre des groupes sur Facebook.
En conclusion, est-ce que Facebook réussira à rester numéro un pendant des décennies? Il y a de fortes chances que non, toutefois, en ce moment, cela reste un réseau social très important, surtout pour certaines tranches d’âge. Encore une fois, il n’est pas obligatoire d’être sur tous les médias sociaux, ne gardez que les plateformes qui sont pertinentes pour votre clientèle cible. Si la gestion des plateformes sociales vous donne des maux de tête, n’hésitez pas à jeter un oeil aux conseils de notre community manager. Bon succès!