Analyse de la marque
Avant de commencer quoi que ce soit, il est essentiel de prendre un moment pour analyser tes produits, ton entreprise et ta clientèle cible. C’est la base. En quoi sont-ils différents de la compétition? Quelles sont leurs forces, leurs faiblesses, leurs valeurs? Que veux-tu que les gens ressentent lorsqu’ils voient ton logo ou bien l’une de tes publicités? Ce sont toutes des questions qui peuvent t’aider à créer ta propre marque. Plus tu auras une image claire de ton entreprise ou de tes produits, plus il te sera facile de créer un branding représentatif et mémorable. N’hésite pas à noter tout ce qui te vient en tête dans un cahier au besoin. Il ne faut pas oublier que tu crées une image de marque pour tes produits et non pas ceux d’un compétiteur. L’une des erreurs les plus communes dans la création d’une marque est tout simplement de créer quelque chose de trop général.
N’oublie pas que ton image de marque est l’un des outils de communication les plus importants de ton entreprise. En effet, les éléments choisis seront alors utilisés partout pour te représenter. Il ne faut donc pas choisir les éléments de ton image de marque au hasard: ils doivent être bien réfléchis. Au besoin, lors de tes recherches, tu peux te servir d’un moodboard pour cerner et partager ce que tu as exactement en tête.
Choisir une palette de couleurs
Que ce soit pour un site web, ton logo ou tes publications sur les médias sociaux, l’un des éléments les plus importants de ton image de marque est les couleurs. Si tu utilises toujours les mêmes couleurs, elles représenteront ton entreprise. Pour cela, nous n’avons qu’à penser au vert de Starbucks ou à la combinaison rouge et jaune de McDonalds. Donc, comment faire pour choisir la palette de couleur parfaite pour ton image de marque?
Comme tu as déjà analysé ton entreprise et tes produits, tu as probablement une idée du ton et des valeurs associées. Il faut garder en tête que les couleurs ont des significations, elles peuvent donc t’aider à faire passer un message ou à promouvoir certains éléments de la marque. Par exemple, la couleur orange est associée à la jeunesse et au divertissement, tandis que le violet représente souvent la spiritualité et le luxe. Par ailleurs, tu auras besoin de plus d’une teinte pour ton image de marque, d’où l’importance d’avoir une palette de couleurs. Tu peux commencer par choisir ta couleur principale, puis des couleurs secondaires plus pâles et plus foncées qui répondront à différents besoins (nous recommandons d’avoir entre 3 et 5 couleurs). Pour t’aider à créer ta palette de couleurs, nous te conseillons l’outil gratuit Coolors. Tu pourras rechercher des palettes déjà conçues par leurs experts ou bien créer la tienne. N’oublie pas de noter les codes de couleurs pour toujours utiliser la même teinte, peu importe le support.
Choisir une police
Après avoir trouvé sa palette de couleurs, il est temps de choisir sa police principale, ou du moins, une famille de police. Tout comme les couleurs, les polices peuvent t’aider à transmettre un ton ou un message précis. Les polices peuvent ensuite être utilisées sur ton site web, ton logo ou sur tes publications pour les médias sociaux.
Pour t’aider à trouver une police adéquate pour ton image de marque, nous les avons séparés en deux catégories (bien qu’il existe différentes catégories de police): les polices sérif et sans sérif. Pour commencer, les polices sérif ont des empattements qui facilitent la lecture. Elles ont longtemps été utilisées pour l’imprimé et peuvent apporter une touche plus traditionnelle, professionnelle ou sérieuse. De leur côté, les polices sans sérif, soit sans empattements, sont davantage utilisées sur le web et sont connues pour être plus modernes ou accessibles. Nous te conseillons de choisir lequel de ces types de police serait le mieux pour ton image de marque, car cela facilitera tes recherches. Par ailleurs, il n’est pas recommandé d’utiliser plus de deux polices principales pour ton branding.
Créer son premier logo
Maintenant, passons au logo. On le sait, le logo est souvent l’élément le plus important de ton branding, d’où l’importance qu’il soit bien réalisé. À ce sujet, tu as plusieurs options: tu peux travailler avec une agence, un freelance ou même le réaliser toi-même. Il existe de nombreuses plateformes qui peuvent t’aider à créer ton logo et nous te conseillons de jeter un œil à notre partenaire FreeLogoDesign. Cet éditeur de logo te permet de créer un logo gratuitement à partir de milliers de modèles.
Si tu décides de créer ton logo toi-même, n’oublie pas de garder en tête les valeurs et le message de ton image de marque, mais aussi ta palette de couleurs et ta police. Tu auras aussi à choisir quel type de logo est le plus adapté à ton entreprise (monogramme, signature, symbole, combiné et badge). N’hésite pas à créer différents visuels et à laisser aller ton imagination!
Noter le tout dans un guide de marque
Une fois que tu as créé ou trouvé tous les principaux éléments de ton image de marque, il est temps de les inclure dans ton guide de marque. En résumé, le guide de marque est un document officiel où tu gardes tous les éléments en lien avec ton branding (valeurs, moodboards, différentes versions de ton logo, palette de couleurs, polices et règles d’utilisation). En ayant cet outil en main, il y aura plus de questions comme: quel était déjà le code de couleur pour cette teinte ou quelle police ai-je utilisé sur cette publication? Ton guide de marque t’aidera à avoir une image de marque forte, car tu pourras aisément utiliser les mêmes éléments.
En conclusion, c’est possible de créer sa propre image de marque soi-même avec un petit budget. L’important est de bien comprendre le monde autour de ses produits et de son entreprise. Cela t’aidera fortement à te démarquer de tes concurrents. Puis, rien ne t’empêche de faire évoluer ta marque avec le temps. Par exemple, si tu souhaites mettre à jour ton site web voici comment réussir la refonte de ton site web en 6 étapes faciles!