TikTok, c’est quoi exactement?
En résumé, TikTok est un réseau social d’origine chinoise qui permet le partage et la diffusion de courtes vidéos. En effet, jusqu’en juin 2021, les vidéos ne duraient pas plus d’une minute, toutefois, ByteDance, l’entreprise derrière TikTok, a effectué des changements ces dernières années afin de permettre des vidéos allant jusqu’à dix minutes. Le contenu est très varié: on peut y retrouver des vidéos en lien avec l’humour, la danse, la cuisine, les relations interpersonnelles, l’entraînement physique, etc. Il est à noter que plus vous regarderez un certain type de vidéo, plus l’algorithme vous en proposera des similaires. Il se peut donc que le contenu proposé soit très différent d’une personne à l’autre (et non, TikTok n’est pas seulement composé de vidéos d’adolescents qui dansent ou de blagues insipides, malgré ce qu’en disent les mauvaises langues).
Dans une certaine mesure, TikTok est une version plus ludique et allégée de YouTube. Peut-être avez-vous remarqué que les vidéos sur YouTube sont de plus en plus longues et professionnelles. On voit que de nombreuses heures sont nécessaires pour créer du contenu de qualité. Du côté de TikTok, vous n’avez besoin que d’un seul outil pour réaliser de courtes vidéos: votre téléphone. La spontanéité et l’authenticité sont aussi quelque chose d’apprécié sur cette plateforme.
Mais est-ce que TikTok est seulement utilisé par les adolescents? Même si, au départ, ce média social était surtout utilisé par un jeune public, de plus en plus de personnes d’autres tranches d’âge l’adoptent. Il s’agit même de la plateforme ayant eu la croissance la plus importante en 2022. Selon Oberlo, TikTok compte maintenant plus de 800 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde et plus d’un milliard de vidéos sont visionnées chaque jour. Ça fait beaucoup de monde et beaucoup de vidéos, ça!
Comment puis-je accéder à TikTok?
TikTok est principalement une application mobile. On accède donc généralement à ce média social sur un téléphone intelligent. Que vous ayez un appareil Android ou iPhone, vous n’avez qu’à télécharger l’application, et le tour est joué. Lancez TikTok, remplissez votre profil, ajoutez une photo, choisissez différentes catégories de thèmes, puis commencez à écouter ou faire défiler sur votre écran les différentes vidéos. Lorsque vous écoutez une vidéo au complet, cela indique à l’algorithme que ce contenu vous intéresse. Par conséquent, gardez cela en tête lorsque vous essayez TikTok pour la première fois.
L’interface de l’application est assez simple. En haut à gauche, vous retrouverez un bouton vous permettant de rechercher des amis. À droite, vous pouvez accéder aux différents paramètres et options de confidentialité de TikTok ainsi qu’à des fonctionnalités pour diffuser des publicités. Eh oui! TikTok est un autre endroit où vous pouvez créer des annonces pour promouvoir votre marque. En bas, il y a l’accueil, où vous pouvez retrouver les vidéos des créateurs ou des hashtags auxquels vous êtes abonnés ou les vidéos choisies pour vous selon l’algorithme. Appuyez sur Découvrir pour avoir accès à du contenu nouveau ou accédez à des messages en passant sur la boîte de réception. Vous pouvez aussi modifier votre compte avec le profil. Si vous désirez partager du contenu, vous n’avez qu’à cliquer sur l’icône + située au bas de l’écran, au centre.
Est-ce que TikTok est pertinent pour mon entreprise?
Maintenant que nous vous avons présenté la base de ce qu’est TikTok, demandez-vous si cela est pertinent pour votre entreprise. Comme nous l’avons mentionné précédemment dans notre article Comment choisir vos médias sociaux?, cela peut être demandant d’être sur toutes les plateformes. Comme votre temps est compté, choisissez les médias sociaux qui comptent vraiment. Comment faire? Tout d’abord, demandez-vous quelle est votre clientèle cible. Est-ce que votre communauté regarde des vidéos sur TikTok? Est-ce que vos clients potentiels se retrouvent sur cette plateforme? Oui, TikTok est principalement utilisé par les adolescents, mais l'est de plus en plus par les adultes de tous âges aussi.
Deuxièmement, il est aussi important de garder en tête que TikTok est une application de partage de vidéos. Vous sentez-vous à l’aise de créer de courtes vidéos? Bien que vous puissiez utiliser votre téléphone mobile pour filmer votre contenu vidéo, vous aurez peut-être besoin d’autres applications pour éditer le tout afin de créer quelque chose à l’allure professionnelle ou d’engageant. Serez-vous capable de vous créer une identité visuelle cohérente, par exemple en utilisant le même filtre sur chaque vidéo ou en ajoutant un élément graphique récurrent dans votre création de contenu? Par ailleurs, la plupart du temps, les vidéos TikTok sont composées d’une personne qui parle (ou danse) et qui partage quelque chose comme un truc, une astuce ou une histoire. Il est donc très probable que vous ayez à vous mettre de l’avant, contrairement aux autres médias sociaux.
Si vous souhaitez utiliser TikTok pour votre entreprise, mais que vous ne désirez pas créer du contenu ou que vous n’en avez pas le temps, sachez que des options s’offrent à vous. Pourquoi ne pas travailler avec un créateur de contenu professionnel ou un influenceur? Commencez par rechercher quelqu’un qui serait pertinent pour votre communauté et qui pourrait bien représenter vos produits. N’oubliez pas que la plupart des influenceurs demanderont à être rémunérés, et cela est bien normal, surtout si vous désirez travailler avec des professionnels et avoir des campagnes fructueuses.
En conclusion, non, TikTok n’est pas seulement une application réservée aux adolescents. Au contraire, de nouvelles personnes y adhèrent tous les jours. Vous n’êtes pas obligé de suivre à la lettre toutes les tendances et de danser devant la caméra pour y partager du contenu. En effet, vous pouvez très bien partager des trucs ou des histoires en lien avec votre marque. Notre conseil est de prendre le temps de visionner des vidéos pour comprendre ce qui pourrait intéresser votre communauté, puis d’adapter votre contenu! Vous pouvez très bien résumer et promouvoir vos articles de blog dans des capsules plus courtes destinées à TikTok. Bonne création!