Pourquoi prendre le temps de trouver un nom solide
Pour commencer, nous vous suggérons de prendre un moment pour effectuer des recherches pour votre nom. Nous savons très bien que, lorsque vous êtes en démarrage d’entreprise ou en train de créer votre site web, vous êtes enthousiastes et ne souhaitez pas alors être importuné par les détails. Toutefois, votre nom représente bien plus qu’un simple mot. Il s’agit de votre identité de marque et d’un outil représentant ce que vous désirez projeter comme entité. C’est donc d’une importance capitale que vous travailliez jusqu’à ce que vous trouviez un nom qui vous rend fier. De plus, soyez minutieux. Ce n’est pas parce qu’un nom sonne génial qu’il ne peut avoir des faiblesses ou qu’il n’est pas déjà pris par autrui. Des recherches et des vérifications s’imposent. Prenez le temps de voir ce qui se fait déjà dans votre domaine d’activité et assurez-vous de la disponibilité de votre nom : vous ne voulez pas qu’on vous mélange avec un de vos compétiteurs!
Règles à suivre
Pour vous aider à avoir un fil conducteur pendant vos séances de brainstorming, voici 5 règles à suivre pour faire en sorte que vos noms potentiels répondent à vos besoins. À vos papiers et crayons!
Court: Ne faites pas compliqué. Choisissez un nom de projet ou de marque relativement court qui sonne bien à l’oreille. Il est recommandé de ne pas utiliser plus de 4 syllabes. Connaissez-vous le nom d’une compagnie prospère qui a plus de 5 syllabes? Comme exemple, le populaire jeu PlayerUnknown’s Battlegrounds s’est vite fait connaître sous l’acronyme de PUBG vu que son titre original était considéré comme trop long à dire par les joueurs et les journalistes.
Simple: Que ce soit un mot commun du dictionnaire ou un terme inventé, vous n’êtes pas obligé de réinventer la langue française avec le nom de votre marque. Il ne faut surtout pas que votre client potentiel lève un sourcil lorsqu’il entend votre nom pour la première fois. Il faut que votre public soit capable de l’écrire sans faute ou de le dire sans trop de problèmes si vous désirez qu’il vous trouve et qu’il parle de vous.
Intemporel: Il peut être tentant de choisir un nom en lien avec la dernière tendance pour attirer les gens, cependant, les modes changent vites, et vous désirez sans doute est présent sur les différents marchés plus que quelques mois. Le jeu Pokémon GO est un bon exemple de tendance éphémère. Connaissez-vous encore quelqu’un qui y joue? C’était pourtant le hit de l’été 2016.
Mémorisable: Cherchez à ce que votre nom reste dans la tête de vos clients potentiels dès qu’ils le voient ou l’entendent pour la première fois. Ils doivent donc être capables de le prononcer et l’écrire facilement. Essayez d’utiliser uniquement des termes positifs. Bien que les scandales et les mots disgracieux restent parfois en tête, vous souhaitez probablement que vos clients potentiels aient un souvenir positif de vous.
Porteur: Quelles sont vos valeurs? Qu’est-ce que vos clients peuvent deviner de vous simplement avec votre nom? Quel message voulez-vous que votre nom porte? Ce sont des questions à vous poser lors de la création de votre logo. Si vous œuvrez dans la conservation de l’environnement, les mots «pétrole», «pollution» ou «déchet» ne devraient pas se retrouver dans votre nom afin de ne pas nuire à votre image de marque. Il est aussi important de vérifier que votre nom ou une partie de votre nom ne signifie pas autre chose dans une autre langue.
Où trouver l’inspiration pour votre nom
Comme mentionné plus haut, pensez à faire un brainstorm pour vous aider à trouver un nom solide pour votre projet ou votre marque. Il est malheureusement peu probable qu’un nom génial et utilisé par personne vous arrive en tête comme par magie. Vous pouvez aussi demander à votre équipe, à des amis ou à des collaborateurs de vous aider pendant cette tâche cruciale. Par ailleurs, si vous en avez les moyens, certaines agences spécialisées en publicité offrent le service de création de nom. Une option gratuite serait d’utiliser des générateurs de nom en ligne pour vous aider.
Sortez vos dictionnaires et relisez les 5 règles présentées ci-haut. Tout d’abord, vous pouvez vous inspirer de votre propre nom s’il s’agit d’une très petite entreprise ou d’un projet personnel comme un blogue. Sinon, choisissez des mots-clés qui représentent bien l’image de marque que vous cherchez à présenter au monde entier. Essayez d’en trouver au moins dix, puis dressez une liste de synonymes à ces mots. Puis tentez d’unir certains des mots trouvés, lisez-les à voix haute ou enlevez quelques lettres. Bref, faites une séance de charivari! Notez chaque résultat prometteur. N’oubliez pas de rester dans votre domaine d’activité dans la mesure du possible. Vous pouvez aussi chercher dans les autres langues, dans la mythologie d’autres cultures ou bien vous inspirer de votre région pour trouver cet éclair de génie qui saura vous mener au nom de votre projet. Saviez-vous que le nom de Nike est basé sur le nom de la déesse grecque de la victoire?
Sid Lee : d’un nom commun à un nom unique
Connaissez-vous l’agence publicitaire Sid Lee? Fondée à Montréal en 1993, puis reconnue à travers le monde pour ses projets créatifs, l’entreprise s’appelait tout d’abord Diesel Marketing. Plus l’agence grossissait à l’international, plus elle était confondue avec la marque de vêtements portant le même nom. En 2006, l’entreprise a décidé de changer son nom en optant pour une anagramme de leur nom d’origine. Le tout a donné quelque chose de peu commun, soit Sid Lee, toutefois, cela était à l’image de l’agence en question. Comme le président l’explique, ce changement de nom garde un lien avec le passé tout en ouvrant l’agence à de nouvelles opportunités. Bref, une image et un nom qui lui sont désormais propres.
Et puis, avez-vous réussi à générer et à sélectionner quelques noms potentiels pour votre projet ou entreprise? N’hésitez pas à soumettre vos idées à votre famille et à vos amis pour avoir leur opinion. Ne leur décrivez pas en long et en large toutes les significations de votre nom, au contraire, soyez très bref et précis. Ils auront alors la même impression qu’un client qui voit passer votre nom sur le net par exemple. Est-ce que vous êtes prêt à passer à la prochaine étape? Tentez maintenant de créer votre slogan ou bien élaborez votre image de marque à partir de votre premier logo!
